“抖音阿甘”慕容瑞驰在腾讯众创空间亲述:短视频超级IP养成的秘密

随着抖音风靡全网,短视频行业迎来用户的爆发式增长,同时也为创作者们带来了巨大的机遇,许多素人通过拍摄爆款短视频华丽转身,成为拥有百万粉丝的超级大IP。

面对这一快速崛起的新领域,圈外人跃跃欲试却又找不到方法,圈内人也面临创意枯竭内容同质化等诸多问题。

12月18日,腾讯众创空间短视频创作者沙龙在成都如期举行,该沙龙围绕“流量之战,如何拥抱短视频时代”展开讨论。洋葱集团现象级垂直类评测KOL慕容瑞驰出席了本场沙龙,并发表了《从素人到大V,慕容瑞驰的非典型性进阶之路》的主题演讲,与贝壳视频首席策划人杨晓康、抹茶美妆&摩卡视频CEO黄毅、魅影传媒CEO刘畅三位业界大咖共同展开探讨,面对短视频领域,内容创业者如何加入其中并谋求自己的立足之地。

在成为抖音垂直类现象级评测达人之前,慕容瑞驰是一名辅警,他的职业与短视频行业可谓八竿子打不着。但凭借一颗纯粹的好奇心和“打破砂锅数到底”的求知精神,慕容瑞驰依靠看似平淡无奇的“数数”,创下了7天突破100w粉丝的记录。如今,慕容瑞驰全网粉丝超过700w,累计播放量破30亿,被粉丝们称为“抖音第一数数达人”“抖音阿甘”。

一是与粉丝建立强关系。通过在评论区与粉丝的互动,让粉丝提要求来为自己的视频创作“设置议程”。慕容瑞驰在视频中挂在嘴边的一句口头禅就是“今天又有人(粉丝)让我数东西”,通过统一的风格和形式,让粉丝深度参与到自己的创作中来,极大地增强了粉丝粘性,从而保证了流量。

二是倡导公益,传达社会核心价值观。慕容瑞驰做过“摆放共享单车”“捡街上路人随手扔掉的烟头”“支持小飞侠”等等倡导粉丝关注公益的内容的视频,传递出满满的正能量。这样的视频不仅获得了巨大的关注,同时也丰富了慕容瑞驰正能量的人设,让粉丝的认同度进一步提高。

三是建立丰满的“人设”。慕容瑞驰的人设是非常清晰也非常具有辨识度的,他就是一个对生活的的小细节充满了好奇,又具备执着的探索精神的“当代阿甘”,这在浮躁的社会背景下相当难得,也就难怪会受到众多粉丝的追捧啦。

通过清晰的角色定位,与粉丝建立强关系,创作正能量的短视频,慕容瑞驰只花了短短数月便从0做到了700w粉丝。相信这位深入人心的“阿甘”在今后还会持续创作出令人感动的作品,他的故事也充分说明了,无论时代如何浮躁,终究不会辜负真诚的人。